近日，国家旅游局与香港特区8月9日签署《关于进一步深化内地与香港旅游合作协议》，内地与香港旅游产业将进一步深化合作。本协议围绕建立工作机制、落实中央惠港政策、加强旅游产业互动、开展旅游联合宣传推广、加强旅游监管合作、深化粤港澳区域旅游合作、促进双向青少年游学交流等七方面展开。
全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网的大数据显示，2017年香港旅游热度显著上涨，近期来看，8月香港旅游热度较7月环比增长6.7%，而与去年同期相比，7、8月整体热度同比增长了近65%，香港旅游大幅回暖。另据香港旅游机构统计，今年上半年内地访港旅客达2089.2万人次，占香港入境市场的75%，每4个去往香港的游客里就有3个来自中国内地。
受货币汇率和海淘购物等因素影响，香港的消费吸引力面临挑战，但如今游客赴港，购物已不是唯一或最重要目的，香港旅游的回暖，与近两年香港深入开发多元化旅游资源密切相关。
蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，蚂蜂窝大数据平台对用户游记、攻略等原创内容的分析显示，尽管“购物”仍然是香港印象的首位关键词，但“亲子”、“茶餐厅”、“老茶楼”等休闲娱乐类关键词的热度正逐渐上升。
“香港这一老牌购物天堂需要新的魅力来吸引日益年轻化的游客。”冯饶分析称，“‘港味’代表着香港独特的文化内涵和当地体验，无论是美食、风土人情还是景点开发，深入挖掘多元‘港味’将是香港旅游产业发展的新趋势。”
近两年大热的香港离岛游则是这种趋势的典型体现。如今不少旅客由油尖旺、铜锣湾等传统旅游旺区，转到离岛区旅游，同时也拉动了离岛区经济发展。蚂蜂窝大数据显示，长洲岛、南丫岛、石澳成为2017年香港三大最受欢迎离岛。
值得注意的是，三大最受欢迎离岛的走红，均一定程度上得益于当红的影视作品，目的地背后的文化影响力得到彰显：长洲岛完整地保留了旧时小渔村的建筑和民风，也因“麦兜”成为许多二次元爱好者的朝圣地；南丫岛被誉为香港的“后花园”，颇受TVB影迷的追捧；石澳的火爆也得益于周星驰经典电影《喜剧之王》，它同时也是Beyond《海阔天空》MV的取景地。
“香港需要给如今越来越讲究的旅行者更多前往当地的理由，’便宜’对他们来说已经不够了。”冯饶表示，在蚂蜂窝最受欢迎的香港旅游攻略，不是购物攻略，而是香港的当地玩法——旺角的街边美食，深藏于五星酒店的米其林餐厅，去庙街寻访到中环半山扶梯，和茶餐厅里的港人生活等。
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